El colectivo de comunicación C.Tom -Comandante Tom- hemos sido los responsables de la campaña de relanzamiento, posicionamiento, estrategia – on y offline- , imagen, relaciones con la prensa, gestión de redes y asesoría de IDYS (Instituto Do It Yourself)

IDYS es un espacio impulsado y gestionado por Todo por la Praxis, un colectivo multidisciplinar de arquitectos, diseñadores y artistas afincados en Madrid que plantea nuevos modos de producción de ciudad y marcos para la innovación urbana e implicando la participación activa de la ciudadanía.

 

 

El espacio IDYS se creó en 2014 como una clara apuesta por descentralizar el conocimiento y las apuestas innovadoras sobre ciudad desplazándose del centro a la periferia de Madrid. Es en 2017 cuando llega el momento de su relanzamiento. Para convertirse en un centro articulador que conforma a su alrededor un ecosistema de proyectos colaborativos en los que se fomenta el intercambio de conocimientos y experiencias desde la filosofía de la autoproducción (Do it Yourself / Do it With Others).

Es en este nuevo escenario en el que contactan con nosotros para confiarnos su comunicación. Un proceso que ha durado desde Septiembre hasta Abril y que ahora se extiende como asesoría en la autogestión de la comunicación por parte de IDYS

 

 

El proceso se ha dividido en diferentes momentos. Y se ha basado en la experimentación de prácticas relacionales que desdibujan el tablero cliente/proveedor para convertirlo en un proceso de participación. Así mismo, desde el principio la concepción de este proceso se ha elaborado basándose en la no creación de dependencias. Es decir, estrategia, materiales y herramientas tenían que ser diseñadas desde su origen para la posterior autogestión por parte de las personas que conforman IDYS. De esta manera, se profundiza en una forma de relación honrada y duradera en el tiempo ya que se apuesta por la calidad, tanto en la producción como en las relaciones y afectos.

 

 

A partir de este momento se abre un periodo de investigación y análisis que concluye con una estrategia basada en la notoriedad que profundiza sobre la personalidad de IDYS, su imagen y sus diferentes productos.

Se replantea y retrabaja el logo descartando las lógicas de la unidad visual de branding clásicas, desde nuestro punto de vista poco efectivas en este caso. Desde esta concepción se desarrolla todo un tratamiento gráfico y un trabajo meticuloso de redacción de titulares, apostado por un trabajo gráfico artesanal de cada una de las piezas con el objetivo de encontrar un territorio de comunicación propio y diferencial. Un territorio gráfico influenciado por el punk – origen de la filosofía DIY – que está íntimamente ligado al desarrollo de la una ciudad libre, subversiva y compartida . La dificultad en este caso estriba en no apropiarse de una estética a base de imitar códigos,  sino que a través de profundizar en esos códigos visuales lograr construir uno territorio propio que funcione planteando la ruptura de la uniformidad gráfica predominante en las redes.

 

 

En paralelo colaboramos con la comunicación del acceso, físico y online, de IDYS. El acceso físico, puerta del espacio, corre a cargo del Rey de La Ruina y el online, página web, se autoproduce por por el propio IDYS.

 

 

El relanzamiento y reactivación de la comunicación off y online arranca con una propuesta que apela a la participación del usuario. Se trata de “la campaña autoconstruida” que se crea abierta e involucra al público en la construcción del imaginario de IDYS.

 

 

 

 

Una vez reactivadas las redes se lanza las piezas de imagen y de los diferentes productos de IDYS; Escuela, Residencia de artistas, Cacharrería (espacio de herramientas para construir), GRRR (reutilización y reciclado de materiales) y Archivo (banco común de conocimiento).

 

 

Nuestra participación concluye con la comunicación del evento #HackNoFormal. Ciudadanía Activa y Aprendizaje no Formal para el que diseñamos una estrategia específica así como recursos y herramientas de comunicación propios del evento.

 

 

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